En Inglaterra, la Sanidad Pública ha desarrollado una acción publicitaria en la que presenta una sofisticada segmentación de anuncios y una nueva perspectiva de relaciones públicas para penetrar en la conciencia de los fumadores.

Con un presupuesto de 1,5 millones de libras, la campaña de publicidad procederá a la reutilización de anuncios de televisión realizados a partir de 2014 y 2015, en los que se muestra un tumor que crece en un cigarrillo.

Sheila Mitchell, directora de marketing de PHE (Public Health England), asevera que: “Estamos tratando de hacer anuncios sincronizados a través de VOD digital, en colaboración con los propietarios de los medios de comunicación y el uso de los datos para ayudarles en el momento oportuno. Queremos tratar de interrumpirlos antes de los descansos típicos realizados durante el día – antes de las pausas de trabajo, por la tarde, durante el viaje de camino a casa y antes de acostarse”. Mitchell añade además: “Hemos hecho esto antes, pero a medida que avanzamos las oportunidades van creciendo y todo se torna un poco más enfocado y específico.”

Este es un nuevo capítulo en los esfuerzos de la campaña de concienciar, a los adictos al tabaco, del daño que acarrea fumar. La enfermedad pulmonar obstructiva crónica (EPOC), término general para condiciones tales como enfisema y bronquitis crónica, se diagnostica actualmente a un millón de personas y contribuye a la muerte de casi otras 25.000 por año, en el Reino Unido.

Para ilustrar sus efectos destructivos, PHE está distribuyendo estudios de casos y ha hecho un cortometraje con la corredora olímpica de 400 metros Iwan Thomas, a cuya madre se le ha diagnosticado esta enfermedad. Thomas y cuatro fumadores toman parte en un experimento que utiliza un corsé y una máscara para dar a conocer a la gente la idea de lo mucho que la EPOC restringe las tareas cotidianas como subir las escaleras.