El doctor Alfonso Méndiz nos comenta que la nueva campaña de comunicación de Mayoral, creada por la agencia El Cuartel se ha estrenado en España, Portugal, Italia y Grecia. En este vídeo, titulado “¿Has hecho amigos hoy?”, la marca de moda infantil da a conocer el resultado de un experimento social que manifiesta las diferencias […]
ZenithOptimedia ha dado a conocer sus previsiones sobre la inversión publicitaria a nivel global. Según los pronósticos esta crecerá un 4,0% en 2015 hasta alcanzar los 554.000 millones de dólares. La previsión efectuada para el presente año se ha reducido un 0,2% en relación a la realizada el pasado mes de junio debido a que […]
“Cualesquiera que sean los motivos y los medios, la eutanasia directa consiste en poner fin a la vida de personas disminuidas, enfermas o moribundas. Es moralmente inaceptable”. Recientemente el rotativo The Economist ha lanzado, en Londres, una campaña de publicidad exterior con el objetivo de abrir el debate sobre el derecho a una muerte digna (eutanasia) y […]
La publicidad digital tiene cada vez mayor protagonismo en los presupuestos de los directores de marketing. Ante la fuerte inversión que se destina a la publicidad digital este medio tiene cada vez mayor eficacia, como también lo es el número de formatos que este tipo de publicidad tiene que desarrollar, con un diseño cada vez […]
El doctor Alfonso Méndiz, profesor de la Universidad de Málaga, nos cuenta que IKEA ha presentado su nueva campaña publicitaria “Alrededor de la mesa”, que ha sido creada por la agencia MRM/McCann. Su lema da continuidad al concepto lanzado el año pasado: “Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza“. Con el nuevo eslogan, IKEA pretende […]
La publicidad televisiva ha estado cómodamente situada, durante años, en el trono de los medios y con una gran fuerza entre los anunciantes. Pero a la pequeña pantalla podría perder muy pronto el liderazgo. Al fin y al cabo, la cada vez más rompedora publicidad online tiene muchas ganas de conseguir el cetro del que […]
Televisión y publicidad avanzan de la mano desde hace bastante tiempo. La televisión, a pesar de que muchas voces se empeñen en afirmar lo contrario, está más viva que nunca y ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a unas audiencias a las que ningún otro medio tiene acceso, excepto Internet. Para todos aquellos […]
El contenido sexual en publicidad podría no ayudar tanto como creen los anunciantes. Recientes investigaciones apuntan que este tipo de anuncios eróticos pueden llegar repercutir negativamente en las ventas. El primer anuncio impreso en el que aparecía una modelo desnuda fue lanzado en 1936 por la marca de productos de higiene personal Woodbury Soap. Un nuevo estudio publicado […]
Las agencias de publicidad, con la aprobación de los anunciantes, están potenciando campañas donde aparecen los padres con dos hijos, niño y niña. Esta es una imagen falsa de lo que es la familia. Potenciar la “parejita” es hacer un gran daño a la institución familiar. Señalo algunos de los anuncios con este tipo de […]
Según la última Encuesta Sobre Alcohol y Drogas en España, situada dentro del Plan Nacional sobre Drogas, el 3,4% de los españoles dilapidan bebidas etílicas calificadas de alto riesgo. España se coloca, por lo tanto, en los tramos más bajos de la Unión Europea en cuanto a porcentaje de usuarios abusivos, siendo Irlanda el país […]
