A pesar de aferrarse durante mucho tiempo al primer puesto de la inversión publicitaria, muchos ya auguraban la debacle de la televisión como medio preferido de los directores de marketing para dejar paso al nuevo entorno por excelencia, el digital. Y parece que las previsiones se cumplirán más pronto de lo que parece ya que […]
El profesor Alfonso Méndiz afirma que este spot, lanzado por Central Lechera Asturiana, es un canto a la vida. Y es, al mismo tiempo, un canto a las madres que han escogido serlo y han sabido darse a sus hijos. Un doble canto que hoy se escucha pocas veces, pocos lo cantan. Y todos deberíamos […]
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha informado de que “en muy corto plazo” las televisiones tendrán que cumplir con el horario de protección infantil advirtiendo a los operadores de que si no cumplen con la ley mediante la vía de la autorregulación se les impondrán todas las sanciones que se […]
La publicidad busca al niño desesperadamente. El niño pide cosas vehementemente a sus padres. Y los progenitores les compran de todo. He aquí el triángulo de la actual sociedad del consumo infantil. El director del Centro de Investigaciones y Documentación sobre el Consumo en Francia afirma que los chiquillos, desde los 3 años, son consumidores […]
El profesor Alfonso Méndiz asevera que es necesario moderar el uso de las nuevas tecnologías. La campaña “Desconectar para conectar” mostraba un mundo lleno de aparatos tecnológicos, una vida llena de intercomunicaciones… y de seres humanos incomunicados. Y “Look up“, el vídeo de un profesor de antropología, animaba a levantar la vista del móvil para […]
Los anuncios de bebés, si están bien hechos, son un acierto seguro. Evian lleva años sirviéndose de los pequeños para que sean la cara visible de la marca. Se trata de una estrategia para reforzar la imagen de la firma y los valores que llevan intrínsecos cada uno de sus productos. Se trata de unas […]
Las agencias de publicidad, con la aprobación de los anunciantes, están potenciando las campañas donde aparecen los padres con dos hijos, niño y niña. Esta es una imagen falsa de lo que es la familia. Potenciar la “parejita” es hacer un gran daño a la institución familiar. Señalo algunos de los anuncios con este tipo […]
Mediaset España va a finalizar su relación profesional con la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), entidad de la que forman parte más de 160 empresas relacionadas con los medios de comunicación y el sector publicitario. El motivo de la ruptura parte de la disconformidad del grupo liderado por Paolo Vasile con […]
El profesor Alfonso Méndiz nos cuenta que a veces la vida es dura, y cuando pasamos por malos momentos nunca está de más que alguien nos eche una mano, aunque se trate de un gesto simbólico. De esto trata el nuevo spot de Coca-Cola (“A generous World”, Un mundo generoso) creado por la agencia Wieden+ […]
En los últimos años Dove se ha posicionado como la marca que apoya a las mujeres reales y que trabaja en favor de su autoestima. Un claro ejemplo fue su triunfadora campaña: “Belleza y la autoestima: un legado de las madres a sus hijas”. Esta fórmula le ha funcionado tan bien a la marca que puede […]
