El doctor Alfonso Méndiz, profesor de la Universidad de Málaga nos comenta un extraordinario spot de Danone: Me ha emocionado con su campaña “Alimenta sonrisas”. En línea con spots anteriores, apuesta de nuevo por comunicar emociones y transmitir optimismo. El fondo del anuncio es la crisis; el primer plano, la infancia. Sobre estos dos elementos, […]
Internet ha sido elegido por los consumidores y la televisión pierde la batalla. Deloitte ha presentado el estudio “Los contenidos diferenciales soportan los dispositivos tradicionales”, sobre los hábitos de los consumidores en su relación con los medios de comunicación. El informe, en el que han participado unos 2.500 consumidores, profundiza en la situación actual de […]
Algunas de las compañías de alimentación y bebidas más importantes del mundo entre las que se encuentran Coca-Cola, Pepsi o McDonald’s han decidido suscribir un acuerdo de forma voluntaria en el que se establecen una serie de restricciones en la publicidad destinadas a proteger a los menores de 12 años. Kellogg, Mars, Nestlé, Mondelez, Unilever, […]
Esta campaña publicitaria de la compañía Aerolíneas Argentinas invita a aceptar que los sueños, sueños son. Tratándose de una línea aérea, que son organizaciones que se dedican al transporte de pasajeros, cabría esperar que nos hablara de la comodidad o servicio. Sin embargo, ninguno de estos aspectos -puramente racionales- aparecen en el spot; en su […]
La inversión publicitaria se reactivará entre noviembre de este año y abril de 2015. Se espera que 2014 termine con un crecimiento del 0,9% y las previsiones para el próximo año serán mucho más optimistas, con 2,6 puntos positivos que actuarán como un alivio para el mundo de la publicidad. Las panelistas de Zenith Vigía, […]
La CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia) ha fijado unas reglas de aplicación uniforme para el sector audiovisual. En estas se define cómo debe ser la correcta emisión de la publicidad en televisión, ya que al parecer, este tipo de emisiones “no se ajustan estrictamente” a lo establecido en la Ley General […]
Se abre un nuevo horizonte para la publicidad con los “smartphones”. Cada vez son más los consumidores que cuentan con un teléfono inteligente con el que navegan como si fuera su ordenador personal. Sin embargo, llevar la publicidad hasta ellos aún no es una realidad. Según el Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing, siete de […]
En el pasado Festival de Comunicación Infantil “El Chupete”, la campaña publicitaria de Aegón consiguió el premio a la Mejor Campaña Social con ánimo de lucro; un premio merecido y muy aplaudido. En este spot se aprecia, una vez más, que la publicidad puede aportar valores humanos a la vez que habla a nuestro corazón. […]
¿Cómo consiguió Barack Obama (en la imagen) ser el candidato presidencial que más dinero ha recaudado en la historia estadounidense con una donación media por debajo de los 100 dólares? Lo consiguió a través de una inteligente campaña de publicidad viral. El marketing viral emplea técnicas para explotar las redes sociales y otros medios electrónicos […]
El doctor Alfonso Méndiz, profesor de la Universidad de Málaga, comenta un spot que es un canto a la vida. En los telediarios, en la prensa, en las películas, en las series o en los documentales. En tantas historias que presenciamos a diario se percibe un empeño decidido por presentar a las mujeres embarazadas como […]
